Hal pertama yang ingin diketahui oleh siapa pun ketika sebuah partai politik baru diluncurkan adalah apa namanya.
Tetapi Jeremy Corbyn memutuskan untuk melakukan sesuatu yang berbeda.
Pemimpin Partai Buruh yang sebelumnya mengklaim lebih dari 600.000 orang telah mendaftar sebagai pendukung partai kiri baru yang dia bentuk bersama anggota parlemen independen dan mantan anggota Partai Buruh Zarah Sultana.
Ini adalah partai tanpa nama hingga saat ini.
Laporan awal bahwa akan diberi nama Partai Anda – karena itulah nama situs pendaftaran – segera ditolak oleh Sultana.
Dia telah mengatakan bahwa dia pikir Partai Kiri atau Kiri akan menjadi judul yang baik untuk usaha baru tersebut.
Tetapi pasangan itu mengatakan mereka ingin pendukung mereka mengusulkan sebuah nama, sebagai bagian dari debat mereka tentang apa yang akan diperjuangkan partai baru tersebut.
Mereka tidak akan dapat mengusulkan kandidat untuk pemilihan umum hingga mereka telah mendaftarkan nama dengan Komisi Pemilihan Umum, yang memilikiaturan ketat tentang tidak menyalin nama partai lainatau terdengar terlalu mirip dengan mereka.
Tetapi, selain itu, pendukung memiliki kanvas kosong.
“Nama harus merangkum dalam satu frasa sederhana esensi murni dari apa yang dimaksud partai tersebut,” kata Prof Matthew Flinders dari Universitas Sheffield.
Waktu juga sudah tepat bagi sebuah partai politik yang dinamai sesuai dunia modern, katanya.
Prof Flinders berargumen bahwa merek partai utama dibentuk pada masa yang berbeda dan “kebanyakan pemuda tidak benar-benar memahami arti Labour, atau Konservatif”.
Mereka terutama tidak tahu arti Demokrat Liberal.
Sementara partai dahulu didukung oleh cabang lokal atau pertemuan sosial yang telah “terkikis di era digital, membuat hubungan menjadi lebih tipis dan memberi tekanan lebih besar pada pengenalan nama dan merek untuk menarik perhatian pemilih”, kata Prof Flinders.
Di dunia komersial, nama merek adalah segalanya.
“Ada banyak kekuatan di balik sebuah nama, dan jika Anda dapat menyampaikan pandangan Anda dengan jelas serta menggunakan kata-kata tersebut secara efektif, itu melakukan banyak pekerjaan,” kata Laura Rogers, direktur kreatif eksekutif di agensi periklanan AMV BBDO, yang memiliki retailer Currys dan lembaga amal RSPCA sebagai klien mereka.
Titik sempurna, menurutnya, adalah sesuatu yang bekerja dengan baik untuk berbagi secara online dan laku terjual sebagai “merch”.
Dapatkan nama yang salah dan Anda berisiko diolok-olok. Tanyakan saja ke Kantor Pos, yang pada tahun 2001 menghabiskan 2 juta pound untuk merebranding sebagai Consignia, hanya untuk kembali ke kebijakan semula setelah nama yang membingungkan tersebut menjadi bahan tertawaan.
Partai politik baru juga harus waspada terhadap risiko media sosial yang suka mengubah segalanya menjadi lelucon.
“Pastikan tiga huruf pertama tidak menyebutkan kata yang tidak pantas,” kata jurnalis Ash Sarkar dari situs media kiri Novara Media.
Seperti kata ‘assembly’ bisa dengan mudah diubah menjadi ‘ass’.
Sementara ini mungkin terdengar santai, “Orang mengalami dan memahami politik melalui konten yang mereka bagikan secara online”, kata Sarkar.
Mengizinkan umum menamai sebuah partai akan menjadi bencana, yang mengarah pada “Partai McPartyface” kata Sarkar – merujuk pada saat ituBoaty McBoatface memenangkan polling publik untuk menamai kapal penelitian kutub senilai 200 juta pound.
Dominic Bailey, co-founder dari agensi branding dan desain Baxter and Bailey, berpikir bahwa keputusan Corbyn untuk meminta dukungan dengan memberikan nama adalah sebuah trik yang cerdas yang telah menciptakan perhatian dan rasa kepemilikan bagi mereka yang mendaftar.
“Karena ini juga sangat sesuai dengan mereknya untuk menjadi sosial dan demokratis dalam memilih nama,” kata Bailey.
“Tetapi menjadi demokratis dalam pemberian nama dan desain tidak terlalu masuk akal,” katanya memperingatkan.
Sejarah politik penuh dengan contoh peringatan bagi partai-partai baru yang berusaha membangun nama mereka.
Situs Komisi Pemilihan Umum menunjukkan bahwa partai baru terdaftar hampir setiap minggu di Inggris, dan kebanyakan dari mereka menghilang tanpa memberikan dampak di tingkat nasional.
Bahkan ketika sebuah partai diluncurkan dengan 11 anggota parlemen dan profil nasional, mereka bisa runtuh tanpa pernah benar-benar menentukan diri mereka sendiri -seperti Kelompok Independen (TIG),yang diluncurkan pada puncak kebuntuan Brexit pada 2019 sebagai partai politik yang secara terbuka berada di tengah, mendukung Uni Eropa.
Pesta itu hanya berlangsung selama sepuluh bulan tetapi mengganti namanya dua kali, pertama menjadi Change UK, lalu menjadi The Independent Group for Change setelah situs web petisi Change.org mengancam akan menggugat atas nama tersebut.
Heidi Allen, mantan anggota parlemen Partai Konservatif yang menjadi pemimpin pertama Change UK, mengingat partainya menjadi “terjebak dalam administrasi”, menguras oksigen dari gerakan yang baru saja lahir itu.
Memilih nama yang menyampaikan pesan Anda dan belum digunakan oleh kelompok politik atau bisnis lain adalah “lebih sulit dari yang Anda pikirkan”, kata Allen.
Pamela Fitzpatrick, yang mengelola Proyek Perdamaian dan Keadilan bersama Corbyn, mendaftarkan partai bulan lalu dengan nama “Arise” – sebuah nama yang diambil dari salah satu puisi favorit Corbyn.
Namun, strategis politik dan peneliti polling Chris Bruni-Lowe, yang telah menulis sebuah buku tentang sejarah slogan politik, akan menasihati untuk tidak menggunakan Arise sebagai nama partai baru.
“Nama yang samar atau terlalu puitis akan kurang efektif, terutama jika partai tersebut dimaksudkan sebagai kekuatan perbaikan,” katanya.
Meneliti bukunya, Bruni-Lowe mengatakan dia menemukan “pemilih tidak memberi hadiah pada permainan kata – mereka memberi hadiah pada kejelasan dan keyakinan”.
Nama juga harus “jelas” daripada “cerdas”, katanya.
Dan merek politik yang paling efektif “menawarkan visi atau misi, bukan hanya label organisasi” dan menggunakan “bahasa serta kekesalan pemilih itu sendiri”.
Corbyn telah bersikeras bahwa keputusan akhir hanya akan datang setelah “semua respons” tersedia. Rencananya adalah memilih sebuah nama pada konferensi pendirian partai, di musim gugur.
Tetapi diskusi mengenai nama itu hanyalah pengalihan perhatian, kata Sarkar.
Westminster cenderung “memfokuskan diri secara berlebihan pada hal-hal yang tidak benar-benar penting”, menurutnya.
Itu tidak akan hidup atau mati berdasarkan nama,” kata Sarkar. “Ia akan hidup atau mati berdasarkan strategi politiknya.
“Fakta bahwa 600.000 orang telah mendaftar untuk proyek baru Corbyn tanpa nama adalah jawaban atas pertanyaan seberapa pentingnya nama,” tambahnya.
Dalam pesan kepada pendukungnya pada Jumat, partai tanpa nama itu mengatakan: “Jangan salah paham: apa pun namanya, selalu akan menjadi partai kalian.”
Daftar untuk newsletter Politik Essensial kamiuntuk tetap mengikuti perkembangan di Westminster dan sekitarnya.
- Corbyn meluncurkan partai baru untuk “menghadapi orang kaya dan berkuasa”
- Zarah Sultana mengatakan dia keluar dari Partai Buruh untuk mendirikan partai bersama Corbyn
- Apakah partai baru Jeremy Corbyn bisa mengubah politik?
Comment